Google Adwords

10 errores comunes en Campañas de Adwords

Pensar, crear y configurar una campaña en Google Adwords no es una tarea sencilla aunque se conozca el producto que se va a vender y se tengan unas nociones básicas de la herramienta de Adwords. Por ello, es común ver configuraciones erróneas que pudieran solucionarse dejando en mano de profesionales el desarrollo de la campaña o teniendo en cuenta algunos aspectos básicos. A continuación repasamos diez de los muchos errores que se comenten comúnmente en Google Adwords.

1. No elegir la configuración adecuada. Piensa en tu producto y selecciona la configuración que mejor se ajusta a ella: red de búsqueda, display o ambas.

2. No distinguir bien entre campaña y grupo de anuncios.   Hay que saber diferenciar lo que es una Campaña y lo que son los grupo de anuncios así como las configuraciones de ambos para no caer en pequeños errores que pueden desembocar en una mala experiencia en Adwords.

3. Palabras clave. El estudio previo de las keywords es fundamental pero a veces hay matices que caen el olvido. Puede ser el uso de las distintas concordancias (exacta, amplia, de frase) o de las palabras negativas.

4. No estudiar a la competencia. Suena a tópico pero muchas veces se obvia una de las principales fuentes de información que toda empresa tiene en internet: la competencia. Tras elegir las keywords o el producto/servicio al que se va a enfocar la campaña se debe dedicar un tiempo prudencial a ver qué hace la competencia con respecto a eso en internet y, por qué no, tomar ideas con el ánimo de mejorar.

5. Empezar con un presupuesto ajustado. En Adwords se pueden crear campañas a partir de cualquier presupuesto pero es necesario no caer en ajustar demasiado el presupuesto desde el principio y se debe plantear la idea de comenzar con un presupuesto holgado que pueda irse ajustando conforme a las necesidades que plantee la campaña.

adwords Google

6. Anuncios para otros dispositivos. Los anuncios se crean por defecto para ordenadores pero no debe olvidarse las posibilidades que hay de ajustar los anuncios a otros dispositivos como las tabletas o los smartphones.

7. URLs de los anuncios. Este es uno de los errores más comunes y que peor experiencia de usuario pueden generar. A la hora de crear los anuncios es absolutamente esencial que las urls lleven hasta la landing page creada para tal caso. Nunca debe un anuncio sobre un determinado producto dirigir hacia la home de la página.

8. Programación de anuncios. Las posibilidades que ofrece la herramienta son múltiples y una de ellas es programar los anuncios conforme a las necesidades comerciales que se tengan.

9. Conversiones. Otro de los errores muy comunes y que tiene fácil solución es no conectar la cuenta de Adwords con los datos de Analytics. Si esto no se hace se corre el riesgo de perder mucha información de utilidad a la que se puede tener acceso con el simple hecho de fusionar ambas herramientas. Ya se sabe: medir para mejorar.

10. No sacarle el máximo partido a la herramienta. En este post solo se dan algunas claves interesantes a tener en cuenta pero la herramienta tiene muchas más funciones que no deben perderse de vista. Investiga y sácale el máximo partido a Google Adwords.

Hacer una campaña de Adwords exitosa es bastante más complicado que no caer en los errores antes mencionados pero no se pierde nada teniendo en cuenta los aspectos citados para construir una campaña. ¿Los tenéis en cuenta en vuestras Campañas? Os recordamos que desde Cherrytel Comunicaciones ofrecemos un servicio de Adwords. Pulsa aquí para más información.

 

SEO vs SEM

¿Para qué estrategias de marketing online es mejor utilizar campañas de SEM? ¿Es incompatible trabajar el SEO con el pago por click del SEM? Lejos de lo que pueda parecer por el título del artículo las prácticas de posicionamiento natural en buscadores (SEO) no es incompatible con el CPC de las campañas de SEM, y viceversa. Sin embargo, cuándo se debe usar una estrategia u otra o cómo conectar ambas si son interrogantes que pueden surgir.Posicionamiento web SEO

El SEO consiste en posicionar una página web por una serie de palabras clave y, de esta manera, intentar conseguir que la web aparezca en los primeros resultados del buscador. Es lo que se llama posicionamiento natural. Un buen trabajo SEO genera resultados a largo plazo y proporciona una visibilidad muy aceptable a la web en la que se ha trabajado.

Por su parte, el SEM es otra de las herramientas del marketing online y permite llegar al usuario de una manera rápida y con resultados inmediatos. A través de una campaña de SEM, la empresa puede llegar al usuario que en un momento determinado realiza una búsqueda relacionada con nuestro anuncio.

Así pues, la principal diferencia entre ambas herramientas es el tiempo de trabajo y de resultados. Con el SEO hay que realizar un trabajo a largo plazo y que empezará a generar resultados meses después de comenzar a trabajar en ello. El SEM puede medirse y modificarse desde el mismo minuto de su creación.

Ambas son herramientas complementarias y que deben ejecutarse siempre siguiendo la estrategia en marketing online que cada empresa establezca. Así pues, recomendamos no abandonar el SEM aunque se trabaje el SEO ni viceversa.

¿Qué opináis?

Review Extensions, lo nuevo de Google Adwords

Si hace unas semanas hablábamos sobre la llegada de las imágenes a los anuncios de la red de búsqueda de Google Adword, hace unos días que ha saltado la noticia de que próximamente tendremos una nueva funcionalidad disponible en los anuncios de Adwords. ¿En qué consiste? Pues, de momento, hay poca información al respecto y solo está disponible en fase beta para sus campañas en Internet.

Así pues, en este caso los reviews serán las puntuaciones u opiniones que los clientes o usuarios han dejado acerca de nuestro producto o servicio. De esta forma, en los anuncios se mostrarán tales comentarios mejorando así la experiencia del usuario y, por consiguiente, la calidad del anuncio.

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Lo dicho, de momento solo está en fase pruebas y en inglés así que habrá que esperar a que llegue a todos los idiomas y anunciantes. ¿Qué os parece? ¿Lo veis útil?

Fuente original: Review extensions: The new ‘Don’t take our word for it’ tool for your search ads

Llegan las imágenes a Google Adwords

googleadwordsadphotos

Google Adwords, el sistema de anuncios de Google en la red de búsqueda cuenta con multitud de ventajas, algunas de ellas ya las destacamos en este mismo blog, pero contaba con una con una “pega” y es que al ser anuncios de texto la creatividad se reduce al mínimo y la posibilidad de diferenciación es bastante limitada. Ahora Google Adwords va a añadir una opción nueva a sus anuncios de siempre: las imágenes.

Así pues, Google va a permitir ilustrar los anuncios tradicionales de Google Adwords con imágenes que han de ser propias y que ellos mismo tendrán que validar antes de que sea efectivo y visible el anuncio. Queda claro que para los anunciantes este nuevo modelo de publicidad online supondrá un valor añadido sobre todo en aquellos productos visualmente muy atractivos. Sin embargo, desde Google han manifestado su intención de no abusar del formato para no “incomodar” al usuario que verá como sus búsquedas orgánicas irán generando anuncios, como hasta el momento, a los que se irán sumando los llamados Adwords Adphotos.“pega” y es que al ser anuncios de texto la creatividad se reduce al mínimo y la posibilidad de diferenciación es bastante limitada. Ahora Google Adwords va a añadir una opción nueva a sus anuncios de siempre: las imágenes.

Con esta nueva forma de hacer publicidad, Google sigue ampliando su gama de productos publicitarios. Google Adwords Adphotos vendrá a completar a Adsense o la red de anuncios en Display.

De momento esta nueva función solo está disponible en anuncios nuevos realizados en lengua inglesa pero no tardará en llegar al resto de idiomas en los próximos meses.

Más información

¿Por qué anunciar mi empresa en Google?

Google Adwords

Google permite a las empresas, mediante la creación de campañas de Adwords, anunciarse en su red de búsqueda (buscador) o de display (banners). Este tipo de publicidad online se diferencia de los anuncios offline convencionales en que permite acotar al máximo el público al que queremos llegar y, además, nos proporciona datos muy valiosos con respecto a los usuarios.

Por tanto, ¿cuándo se debe crear una campaña de este tipo?

1. Generar tráfico SEO es un proceso más lento y que requiere un trabajo a largo plazo más intensivo mientras que, con el tráfico SEM, se pueden empezar a controlar los resultados desde que se activa la campaña.

2. Campañas concretas. Es decir, si tenemos un producto determinado que queremos vender una campaña en Adwords es la mejor manera de conseguir visibilidad y clientes de manera eficaz. Igualmente este tipo de publicidad es muy recomendable si el artículo que vendemos es temporal ya que se pueden focalizar las campañas en el periodo de tiempo que se quiera.

Por otro lado, existen una serie de ventajas que hacen que anunciarse mediante Google Adwords sea una opción interesante por parte de las empresas.

1. Inmediatez. Una vez creada y configurada la campaña ya tendremos el anuncio listo para ser activada y que, por tanto, sea visible para los usuarios

2. Inversión a medida. Con Google Adwords es posible establecer un presupuesto cerrado por día que puede ser modificado siempre que se estime oportuno.

3. Control total. La gestión de la campaña es propia, o de un tercero si se contrata a alguien para que la desarrolle, de manera que todos los datos están a disposición del empresario

4. Segmentación. Quizás este sea el punto más interesante de Adwords ya que es posible llegar al tipo de público que se quiere, desechando al resto de usuarios, por lo que la posibilidad de que estén interesados en el anuncio es realmente alta.

¿Qué te parece este tipo de publicidad? En Cherrytel Comunicaciones creamos, desarrollamos y gestionamos este tipo de campañas. ¡Infórmate!