product placement

España, segundo país europeo en penetración de email. Además, Sony planea reducir un 15% la plantilla de su división móvil.

Esta semana hemos hecho un repaso a algunos de los ejemplos más importantes de product placement en el cine. Además, el último informe sobre Uso de Internet realizado por comScore lanza datos reveladores sobre la penetración del email en España.
•    El product placement en el cine.
El product placement es una técnica publicitaria cada vez más utilizada en la ficción hollywoodiense. Directores como Spielberg o Michael Bay lo utilizan constantemente en sus películas y en ocasiones puede llegar a cansar al espectador por su falta de sutileza. Descubre los ejemplos más llamativos de los últimos años.
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•    La división móvil de la compañía Sony ha anunciado que planea reducir un 15% su plantilla.
Se despedirá a un total de 1.000 trabajadores, la mayoría de ellos en Suecia. El objetivo principal de la empresa es aumentar la eficiencia, reducir los costes e impulsar el crecimiento. En abril ya se anunció desde la sede principal de Sony que planeaban suprimir 10.000 puestos de trabajo en todo el mundo.
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El product placement en el cine

El product placement o emplazamiento publicitario, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa de una película, una serie o un programa. Se popularizó en la década de los 80 (aunque nació en la década de los 30) y cada vez se recurre más a ella.

Prácticamente cualquier gran estreno de Hollywood cuenta con product placement en sus historias. Tanto es así, que a veces llega a ser molesto y la publicidad se antepone al guión. Hay muchos ejemplos cinematográficos en los que esta técnica publicitaria se vuelve invasiva.

Uno de los más llamativos es el de la película ‘Yo, robot’. Esta película de ciencia ficción protagonizada por Will Smith fue muy criticada cuando se estrenó en 2004, y no solo por sus carencias de guión. Su excesivo product placement fue muy comentado, y es que a veces parecía estar viendo un anuncio largo y con muchos efectos especiales de Audi o Converse. El protagonista habla demasiado de sus zapatillas vintage Converse, y su coche futurista es un modelo Audi que aparece casi 5 minutos completos en pantalla y queda destrozado en una espectacular escena para su exclusivo lucimiento.

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Mitos de la publicidad: ‘product placement’ y ‘publicidad subliminal’

product placement, publicidad subliminalEn numerosas ocasiones, he visto productos insertados en las escenas de cualquier serie o película y seguidamente, he oído: ¡míralos ya están con la publicidad subliminal!

Es algo muy común entre los comunes, valga la redundancia, y totalmente comprensible. Eso de la “publicidad subliminal” es usado enormemente de forma errónea y en este post vamos a tratar de ver la diferencia entre ésta y la técnica que se usa para insertar un producto en una serie o película, denominada product placement o emplazamiento de producto.

Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. (más…)