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10 errores comunes en Campañas de Adwords

Pensar, crear y configurar una campaña en Google Adwords no es una tarea sencilla aunque se conozca el producto que se va a vender y se tengan unas nociones básicas de la herramienta de Adwords. Por ello, es común ver configuraciones erróneas que pudieran solucionarse dejando en mano de profesionales el desarrollo de la campaña o teniendo en cuenta algunos aspectos básicos. A continuación repasamos diez de los muchos errores que se comenten comúnmente en Google Adwords.

1. No elegir la configuración adecuada. Piensa en tu producto y selecciona la configuración que mejor se ajusta a ella: red de búsqueda, display o ambas.

2. No distinguir bien entre campaña y grupo de anuncios.   Hay que saber diferenciar lo que es una Campaña y lo que son los grupo de anuncios así como las configuraciones de ambos para no caer en pequeños errores que pueden desembocar en una mala experiencia en Adwords.

3. Palabras clave. El estudio previo de las keywords es fundamental pero a veces hay matices que caen el olvido. Puede ser el uso de las distintas concordancias (exacta, amplia, de frase) o de las palabras negativas.

4. No estudiar a la competencia. Suena a tópico pero muchas veces se obvia una de las principales fuentes de información que toda empresa tiene en internet: la competencia. Tras elegir las keywords o el producto/servicio al que se va a enfocar la campaña se debe dedicar un tiempo prudencial a ver qué hace la competencia con respecto a eso en internet y, por qué no, tomar ideas con el ánimo de mejorar.

5. Empezar con un presupuesto ajustado. En Adwords se pueden crear campañas a partir de cualquier presupuesto pero es necesario no caer en ajustar demasiado el presupuesto desde el principio y se debe plantear la idea de comenzar con un presupuesto holgado que pueda irse ajustando conforme a las necesidades que plantee la campaña.

adwords Google

6. Anuncios para otros dispositivos. Los anuncios se crean por defecto para ordenadores pero no debe olvidarse las posibilidades que hay de ajustar los anuncios a otros dispositivos como las tabletas o los smartphones.

7. URLs de los anuncios. Este es uno de los errores más comunes y que peor experiencia de usuario pueden generar. A la hora de crear los anuncios es absolutamente esencial que las urls lleven hasta la landing page creada para tal caso. Nunca debe un anuncio sobre un determinado producto dirigir hacia la home de la página.

8. Programación de anuncios. Las posibilidades que ofrece la herramienta son múltiples y una de ellas es programar los anuncios conforme a las necesidades comerciales que se tengan.

9. Conversiones. Otro de los errores muy comunes y que tiene fácil solución es no conectar la cuenta de Adwords con los datos de Analytics. Si esto no se hace se corre el riesgo de perder mucha información de utilidad a la que se puede tener acceso con el simple hecho de fusionar ambas herramientas. Ya se sabe: medir para mejorar.

10. No sacarle el máximo partido a la herramienta. En este post solo se dan algunas claves interesantes a tener en cuenta pero la herramienta tiene muchas más funciones que no deben perderse de vista. Investiga y sácale el máximo partido a Google Adwords.

Hacer una campaña de Adwords exitosa es bastante más complicado que no caer en los errores antes mencionados pero no se pierde nada teniendo en cuenta los aspectos citados para construir una campaña. ¿Los tenéis en cuenta en vuestras Campañas? Os recordamos que desde Cherrytel Comunicaciones ofrecemos un servicio de Adwords. Pulsa aquí para más información.

 

SEO vs SEM

¿Para qué estrategias de marketing online es mejor utilizar campañas de SEM? ¿Es incompatible trabajar el SEO con el pago por click del SEM? Lejos de lo que pueda parecer por el título del artículo las prácticas de posicionamiento natural en buscadores (SEO) no es incompatible con el CPC de las campañas de SEM, y viceversa. Sin embargo, cuándo se debe usar una estrategia u otra o cómo conectar ambas si son interrogantes que pueden surgir.Posicionamiento web SEO

El SEO consiste en posicionar una página web por una serie de palabras clave y, de esta manera, intentar conseguir que la web aparezca en los primeros resultados del buscador. Es lo que se llama posicionamiento natural. Un buen trabajo SEO genera resultados a largo plazo y proporciona una visibilidad muy aceptable a la web en la que se ha trabajado.

Por su parte, el SEM es otra de las herramientas del marketing online y permite llegar al usuario de una manera rápida y con resultados inmediatos. A través de una campaña de SEM, la empresa puede llegar al usuario que en un momento determinado realiza una búsqueda relacionada con nuestro anuncio.

Así pues, la principal diferencia entre ambas herramientas es el tiempo de trabajo y de resultados. Con el SEO hay que realizar un trabajo a largo plazo y que empezará a generar resultados meses después de comenzar a trabajar en ello. El SEM puede medirse y modificarse desde el mismo minuto de su creación.

Ambas son herramientas complementarias y que deben ejecutarse siempre siguiendo la estrategia en marketing online que cada empresa establezca. Así pues, recomendamos no abandonar el SEM aunque se trabaje el SEO ni viceversa.

¿Qué opináis?